Quote: Posté par Von Trollo @ 16-06-2007 à 15:58

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Rejeter la pub en bloc, c'est comme rejeter la télé en masse, le cinéma décadent occidental etc... En revanche, ça me parait important d'apprendre (c'est un apprentissage, pas inné) à déjouer les pièges grossiers de la pub pour essayer de cerner au mieux ce qu'est le produit en réalité: un truc novateur/bon/dont j'aurai besoin OU un truc dont je n'ai rien à foutre.

Les enfants, les personnes socialement basses (c'est pas méchant c'est un constat), sont la plupart du temps pas armés pour lutter contre le matraquage publicitaire faisant appel à des stratégies élaborées. A mon avis, notre vrai rôle de citoyen c'est de faire en sorte que la pub puisse être réguler et/ou interdite dans certains cas (l'avertissement contre le grignotage sur les pubs pour enfants est un bon point bien que largement inefficace, il faudrait carrément les interdire)

VT

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Superbe vidéo !! Je me permets de déballer 2 ou 3 trucs que je connais sur le sujet, pour les avoir étudiés, juste si çà peut intéresser ...

La publicité se base sur différents travaux de psychologie cognitive et comportementale , ainsi que de neurologie, notamment sur la perception et les associations de mots.

Dans la perception, les signaux perçus par la rétine ne sont  pas forcemment  conscientisés , car pour qu'une perception devienne consciente , plusieurs processus se mettent en place , qui prennent du temps , et qui se déclenchent à la fois en cascade et en parallèle (mise en mémoire visuelle primaire , activation de la mémoire de travail pour la reconnaissance de forme , ou de la mémoire auditive pour les sons, de la mémoire lexicale pour la reconnaissance des mots , ect). Pour que ce soit  conscient, il faut mobiliser son attention.

Donc une image subliminale est trop rapide pour arriver à la conscience. Elle est cependant perçue, analysée en partie , mais on en a pas conscience. Et tous ces éléments plubicitaires de la vie quotidienne agissent de façon subliminales , quand on ne les lit ou voit pas directement de manière consciente. Les messages subliminaux sont interdits à la télé , pas dans la rue. Leur impact a été prouvé par de multiples travaux.

Sinon, l'association de mots a une efficacité encore plus redoutable . Le "parce que je le vaux bien"  , qui renvoie à l'image de soi , est associé à L'Oréal par exemple. Celui qui a intrégré çà à la publicité pour la première fois s'appellait Watson , chercheur en psychologie ayant travaillé sur le conditionnement opérant , et qui fût le publiciste de Maxwell , inventant le slogan "Pause-café" ; il est maintenant dans notre vocabulaire courant ... le mot pause , renvoyant au plaisir, étant associé au mot Café , qui du coup renvoie également au plaisir.  Si vous prenez un mot connoté émotionnellement , et que vous l'associez à un autre mot , cet autre mot sera alors lui aussi connoté de cette même émotion.

Après , il n'y a plus qu'à bombarder l'individu avec le signal , çàd l'association , qui peut etre des mots , mais aussi une forme associée à un produit (tout le monde connait la forme du logo de nike , même si on en a jamais acheté) comme çà même si il n'est pas analysé de manière consciente, la répétition fera qu'il s'encrera en mémoire.

Maintenant, c'est pas parce que on est saturé d'un signal toute la journée que l'on va dévellopper une compulsion à acheter un produit, mais si on veut acheter ce type de produit , on sait que celui du signal existe et on sera plus enclin à l'acheter. Et on sait qu'il existe même si on en a pas eu conscience.

Si je peux donner un avis, la publicité , çà existe depuis fort longtemps , mais c'est la façon dont elle a évoluée que je trouve intéressante , symptômatique de notre société. Si elle est devenue aussi omniprésente , à mon avis, c'est tout simplement parce que nous sommes passés dans une société de consommation, où la possession de l'objet est source de plaisir  (d'où le développement de l'addiction à l'achat compulsif) . Le rapport qu'on y a à l'objet n'est plus le même que précedemment, et par conséquent le rapport à l'autre non plus. Mais la publicité n'est qu'un outil au service de ce nouveau développement psychique , de cette nouvelle jouissance à l'objet , et comme toute société qui veut perdurer , elle le transmet à ses enfants via l'éducation  (on apprend à compter sur des cahiers Mac Do , on te passe les pubs à l'école maternnelle dans certains pays , ect) , et elle créé de nouveaux types de pathologie (les "états-limites" , ou border-line). Je veux dire, la psychologie cognitive et la neurologie sont ici à mon sens au service d'une vision plus large des choses , qui elle serait plutot de l'ordre de la psychologie clinique et de la sociologie.

La société évolue , avec de nouveaux avantages et de nouveaux inconvénients , à chacun d'en juger . La publicité n'en est qu'une des facettes visibles.   

Décrit par Robert Zajonc (1968), l'effet de simple exposition se caractérise par une augmentation de la probabilité d'avoir un sentiment positif envers quelqu'un ou quelque chose par la simple exposition répétée à cet objet ou cette personne. En d'autres termes plus nous sommes exposés à un stimulus (personne, produit de consommation, lieu) et plus il est probable que nous l'aimions.

L'application la plus fréquente de cet effet cognitif est la publicité. On en vient à être attiré par un objet sans l'avoir jamais essayé.

L'effet de simple exposition est un type de biais cognitif.

Trolldeudam , tu as entièrement raison en ce qui concerne l'effet de simple exposition de Zajonc , et il est effectivement utilisé par les publicistes (et également pour tout ce qui est marketting, genre on te passe la même chanson en boucle à la radio, et hop , tu finis par la trouver bien) , cependant, il n'est pas utilisé dans cette vidéo.

En effet,  les publicistes de la vidéo n'ont pas été expoxés à des stimulis répétés (ils n'apparaissent tous qu'une seule fois durant leur trajet) , mais à des stimulis devant lesquels ils passent très vite , çàd qui sont perçus par la vision centrale mais dont l'analyse n'a pas le temps d'arriver jusqu'à la conscience (parce que çà va trop vite , ils sont en voiture et les images défilent très rapidement, çàd que c'est le principe de l'image subliminale qui est utilisé ici)

Mais tous ces travaux de recherche expérimentale de psychologie cognitive sont effectivement appliqués dans la pub , c'est clair !!